Sponsorluk nedir sorusunun cevabı şöyle açıklanır; bir kuruluşun iletişim hedeflerine ulaşması amacıyla kültürel, sportif ve sosyal alanlar gibi gelişmeye ihtiyaç duyan yerlerdeki kişi ve organizasyonlara, ayni veya nakdi destek sağlamaktır. Bu destek sayesinde aktiviteler planlanır, organizasyon ve faaliyetler uygulanır, çalışmaların kontrolü sağlanır.

Sponsorluğun Yapılma Nedenleri



  • Kurum kimliğini tanıtmak ve pekiştirmek.

  • Kuruluşun adını hedefteki gruplara duyurmak.

  • Kurum içi iletişime katkıda bulunmak.

  • Halkın iyi niyetini kazanabilmek.

  • Çalışanların motivasyon ve sadakatini artırmak.

  • Kitle iletişim araçları sayesinde yeni ürünler tanıtmak.

  • Satışlara destek olmak.

  • Eğlence imkânları sunmak.

  • Kurumun imajını güçlendirmek ve kültürüne katkı sağlamak.


Bu unsurların hepsi birden, tek bir sponsor aracılığıyla gerçekleşmez. Sponsor, seçmiş olduğu bir ya da birkaç hedefi gerçekleştirmek adına, en uygun faaliyeti seçer ve destekler. Tek başına yapılan sponsorluk faaliyeti, umulduğu gibi bir başarı sağlamaz.

Sponsorluk Çeşitleri Nelerdir?


Sponsorluk çeşitlerine değinmeden önce, sektörel ve kategorisel sponsorluk nedir soruları açıklanmalı. Sektörel sponsorluk; sektörlere özel olarak yapılan, genelde spor ve kültür sanat alanlarında yoğunlaşan sponsorluk modelidir. Dünyada sponsorluk en çok, spor kategorisinde yoğunlaşmış durumda. Kategorisel sponsorluk ise ana ve yan sponsorlukları kapsar. Ana ve yan sponsorluk nedir sorusunun cevabı aşağıdadır.

  • Spor sponsorluğu

  • Bireysel sporculara sponsorluk

  • Spor takımlarında sponsorluk

  • Spor organizasyonları sponsorluğu

  • Kültür ve sanat sponsorluğu

  • Bireyleri desteklemek amacıyla yapılan sponsorluklar

  • Grupları desteklemek amacıyla yapılan sponsorluklar


sponsorluk çeşitleri

  • Bölgelerin desteklenmesi için yapılan sponsorluk

  • Sergi sponsorluğu

  • Yayın sponsorluğu

  • Ödül törenleri ve yarışma sponsorluğu

  • Sağlık alanı sponsorluğu

  • Sosyal sponsorluk

  • Eğitim sponsorluğu

  • Çevre sponsorluğu

  • Seyahat Sponsorluğu


sponsorluk coca cola

Sponsorların Beklentileri


Sponsorluk çalışmalarında karşılıklı beklenti söz konusudur. Üstlenilen faaliyetlerin sonucunda, şansa bırakılmayan beklentiler bulunur. Çalışma öncesi yazılı anlaşmaya aktarılan ve kesinleşen beklentiler şöyledir:

Ana Sponsorluk Nedir? Ana Sponsorun Beklentileri Nelerdir?


Ana sponsorluk nedir?
Sponsorluk sözleşmesi gereği; faaliyetlerin tümünde logosu daha büyük görünen, etkinlik boyunca her türlü reklam çalışmalarında en fazla görünürlüğe sahip olan sponsorluk türüdür.

Beklentileri;

  • Basılı reklam ve materyal araçlarında logo kullanmak.

  • Program, katalog ve dergilere reklam vermek.

  • Davetiye almak.

  • Çalışanları ve müşterileri adına imkânlar sunmak.

  • Ürününü tanıtmak.

  • Resmi olarak tanınan destekleyiciliğini bir süre kullanmak.


ana sponsor1

Yan Sponsorluk Nedir? Yan Sponsorun Beklentileri Nelerdir?


Yan Sponsorluk Nedir?
Sözleşme gereği; yapılan faaliyetlerin reklamlarında logosuna yer verilen ve ana sponsordan daha küçük logoların gösterildiği sponsorluk türüdür.

  • Basın toplantılarında yer almak.

  • Panolara reklam verebilmek.

  • Tüm programda tek bir gösterim sponsorluğunda bulunmak.

  • Katalogda firma isminin geçmesi ve reklamına yer verilmesi.

  • Reklam araçlarında kuruluşun logosunun bulunması.


Sponsorluk Faaliyetlerinin Uygulanması


Son adım olan sponsorluğun uygulanması, sponsor kuruluşun dikkatle izleyeceği çalışmaları içerir. Kuruluşu tanıtan kataloglar ve broşürler, fotoğraf ve videolar, basın toplantıları bu aşamada yapılması gerekenler arasındadır. Basın toplantısı için en uygun yer ve zaman seçilmelidir. Toplantıda soru ve yanıtlara yeterince vakit ayrılmalıdır. Davetler yazılı olarak, en erken 1 hafta öncesinden yapılmalıdır. Basın yayın organları toplantıya çağrılmalıdır.

Hazırlanan basın bülteninde, mutlaka reklama yer verilmelidir. Ciddi faaliyetlerin sponsorluk çalışmaları, en az 1 yıl öncesinden planlanmalıdır. Uygulama aşamasında, düzenli olarak toplantılar yapılarak, gidişat değerlendirilmelidir. Kuruluş, bir danışmanlık ajansı ile çalışmak istiyorsa, mutlaka deneyimli ve kaliteli bir ajansla işlerini yürütmelidir.

 

 

Girişimci Kafası Yaşayıp, Girişimci Olmak İsteyenlere 10 Tavsiye!